パソコンからのインターネット利用者数は推計7,813万人と前年比3.0％減少している反面、携帯電話・PHS及び携帯情報端末等の移動端末からの利用者数は、前年比2.8％増の推計7,287万人に達しています。（総務省「平成19年通信利用動向調査」）このように利用者が拡大傾向にあるモバイルは、生活者の24時間30cm以内にある最も身近な情報端末となりました。

ニチレイフーズダイレクトではモバイルショップの開設を想定したうえで、2007年5月より大手SNSサイトmixi（ミクシィ）内に公認コミュニティ（コミュニティ名：気くばり☆食生活向上委員会）を開設し、F1世代の生活者とのコミュニケーションに力を入れてまいりました。今回開設するモバイルショップでは、4月に発売をスタートしたウーディッシュ20品目膳を主力商品にカロリーコントロールをした商品等を販売します。

今回のモバイルショップの開設により、自前の情報発信力を強化するとともに、モバイルを軸としたクロスメディアにおけるマーケティング戦略を展開してまいります。今後はニチレイフーズのCM動画やブログなどのコンテンツも盛り込んでいく予定です。

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